Packaging Redesign & Messeauftritt für die Interzoo 2026
Ziel
Die Kleinnager-Range MUCKI des Herstellers hochwertiger Futtermittel, Meier Hille, sollte gestalterisch modernisiert, am Point of Sale besser differenzierbar und gleichzeitig nachhaltiger positioniert werden.
Hebel
Strategisches Packaging Redesign, neue Marken- und Orientierungssysteme sowie ein konsistenter Messeauftritt für die Interzoo 2026.
Wirkung
Ein klarer, natürlicher und funktionaler Markenauftritt verbessert die Orientierung am POS, stärkt die Markenwirkung und verbindet Nachhaltigkeit mit professioneller Produktkommunikation.
| Kunde | Mühle und Futtermittelhandel GmbH & Co. KG. |
| Branche | Tierfuttermittel |
| Services | Packaging, Messeauftritt |
| Realisation | 2026 |
Ausgangssituation
Die Kleinnager-Range MUCKI von Meier Hille verfügte bereits über eine hohe Bekanntheit im Handel. Gleichzeitig bestand Potenzial, die Verpackungsgestaltung stärker auf moderne Kundenanforderungen auszurichten – insbesondere in den Bereichen Orientierung, Natürlichkeit, Wiedererkennbarkeit und Nachhaltigkeit.
Darüber hinaus sollte die Marke auf der Interzoo 2026 in einem zeitgemäßen und konsistenten Umfeld präsentiert werden, das sowohl die Eigenmarken als auch die WhiteLabel-Kompetenz von Meier Hille sichtbar macht.
Herausforderung
Im Zentrum des Projekts standen mehrere Anforderungen gleichzeitig:
- bessere Orientierung am Point of Sale
- emotionalere und hochwertigere Markenwirkung
- stärkere Differenzierung der Tierarten
- verständlichere Produktkommunikation
- nachhaltigere Materiallösung
- konsistenter Markenauftritt über Verpackung und Messe hinweg
Kurz: Die Marke sollte moderner, verständlicher und zukunftsfähiger wirken – ohne ihre bestehende Wiedererkennbarkeit zu verlieren.
Unser Ansatz
Das Projekt wurde als Zusammenspiel aus Packaging Redesign und Markeninszenierung gedacht.
Im ersten Schritt analysierten wir bestehende Gestaltungselemente, Nutzerführung und Wahrnehmung am POS. Ziel war es, die Produkte schneller erfassbar zu machen und gleichzeitig den natürlichen Markencharakter zu stärken.
Darauf aufbauend entwickelten wir ein neues Packaging-System mit klaren visuellen Leitplanken sowie einen konsistenten Messeauftritt für die Interzoo 2026.
Vom Strategie- zum Designsystem
Die neue Gestaltung übersetzt Markenwirkung, Orientierung und Nachhaltigkeit in ein konsistentes Verpackungssystem.
Dazu gehörten:
- Neue Farbwelt mit natürlicherer Anmutung und klarer Zweifarbigkeit je Tierart
- Überarbeitete Typografie mit weicherem und zugänglicherem Charakter
- Reduzierte Illustrationen und neu entwickelte Icons zur besseren Orientierung
- Hochwertigere Produktabbildungen für stärkere visuelle Attraktivität
- Integration von Fütterungsempfehlungen direkt auf der Verpackung
- Umstellung auf recyclingfähiges Monomaterial
So entstand ein Packaging-System, das Produkte verständlicher macht, die Markenwirkung stärkt und Nachhaltigkeit sichtbar integriert.
Umsetzung
Das neue Erscheinungsbild wurde konsequent auf alle relevanten Kontaktpunkte übertragen.
Dazu gehörten:
- vollständiges Packaging Redesign der MUCKI-Range
- Entwicklung eines visuellen Orientierungssystems für den POS
- Gestaltung des Messeauftritts für die Interzoo 2026
- Präsentation der Eigenmarken sowie der White-Label-Kompetenz
- visuelle Inszenierung der Livelong-Vitality-Produkte
Der Messeauftritt übersetzt die neue Markenwelt räumlich und schafft einen konsistenten Übergang zwischen Verpackung, Produkt und Markenpräsentation.
Ergebnis
Mit dem Relaunch der MUCKI-Range und dem neuen Messeauftritt für die Interzoo 2026 präsentiert sich Meier Hille moderner, strukturierter und stärker differenziert im Markt.
Das neue Packaging verbessert die Orientierung am POS, stärkt die Markenpräsenz und verbindet funktionale Produktkommunikation mit Nachhaltigkeit und emotionaler Markenwirkung.
Die strategische und gestalterische Überarbeitung bringt Meier Hille mehrere Vorteile:
Schnellere Orientierung am POS
Die neue Farb- und Strukturlogik erleichtert die Produkterkennung und unterstützt Kaufentscheidungen.
Stärkere Markenwirkung
Die modernisierte Gestaltung erhöht die Wertigkeit und Professionalität der Marke.
Verständlichere Produktkommunikation
Fütterungsempfehlungen und klarere Informationsstrukturen reduzieren Unsicherheiten auf Kundenseite.
Sichtbare Nachhaltigkeitsstrategie
Das recyclingfähige Monomaterial stärkt die Zukunftsfähigkeit des Verpackungssystems.
Konsistenter Markenauftritt
Packaging und Messekommunikation greifen ineinander und schaffen ein geschlossenes Markenerlebnis.
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