GÄRTEN MIT CHARAKTER
Für Brockmeyer Gärten, einen etablierten Garten- und Landschaftsbauer aus Melle/Osnabrück, haben wir eine umfassende Marken-Repositionierung durchgeführt. Ausgehend von den Workshop-Ergebnissen – u.a. Markenwerte, Zielgruppen-Personas, SWOT-Analyse und Archetypen-Definition – haben wir ein neues Erscheinungsbild und eine stringente Kommunikation entwickelt, die die hohe Beratungsstärke, die hochwertige Ausführung und den nachhaltigen Ansatz des Unternehmens in den Fokus rückt.
| Kunde | Brockmeyer Gärten GbR |
| Branche | Garten- & Landschaftsbauer |
| Services | Strategie Workshop, Branding, CD, Website, Geschäftsausstattung, Beschilderung, Fahrzeugbeschriftung |
| Realisation | 2025 |
Zielsetzung
Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit standen:
- Markencharakter schärfen: Definition der Persona „Der Betreuer“ (Caregiver) als Archetyp – fürsorglich, verlässlich und naturverbunden.
- Zielgruppenansprache optimieren: Klare Segmentierung in Premium-Eigenheimbesitzer (30-40 und 60+), die Wert auf Ästhetik, Langlebigkeit und Nachhaltigkeit legen.
- Visuelle Sprache entwickeln: Logo-Facelift, Farbwelt mit natürlichen Tönen, neue Typografie und Bildwelten, die den handwerklich hochwertigen Qualitätsanspruch unterstreichen.
- Modulare Headline-Mechanik: Flexibles System für Kampagnen, Social-Media und Print, das Nutzenbotschaften („Pflegeleicht. Langlebig. Ihr Lieblingsort.“) emotional transportieren.
- Digitaler Auftritt: Relaunch der Website mit Fokus auf Planungs- und Beratungsleistungen, interaktivem Referenzportfolio und CMS-basierter Pflege.
- Corporate Design: Einheitliche Anwendung auf Geschäftsausstattung, Fahrzeugbeschriftung, Arbeitskleidung und Außenwerbung (OOH).
Ausgangslage & Workshop-Insights
In einem gemeinsamen Markenworkshop identifizierten wir:
- Markenvision: „Wir bringen Grün in die Gärten. Mein Garten. Mein Zuhause. Mein Lieblingsort.“
- Kernwerte: Qualität & Langlebigkeit, Ehrlichkeit & Transparenz, Nachhaltigkeit & Umweltbewusstsein.
- SWOT-Faktoren: Stärken wie hohe Kundenzufriedenheit, gewachsene Kundenbindung und Chancen durch Digitalisierung.
- Bedürfnisse der Zielgruppe: Ästhetik, Pflegeleichtigkeit, Wertsteigerung der Immobilie, Rückzugsort-Funktion.
Diese Erkenntnisse bildeten die Grundlage für die neue Markenpositionierung und das Kommunikationskonzept.
Projekt-Highlights & Kundennutzen
- Logo-Facelift: Klarer und eleganter
- Farbwelt: Erdtöne und lebhaftes Grün verdeutlichen Nähe zur Natur und Hochwertigkeit
- Typografie: Moderne, gut lesbare Schriften für Headlines und Fließtexte
- Anwendungen: Einheitlicher Auftritt über alle Medien – vom Briefbogen bis zur Arbeitsjacke
- Flexible Formate: Kurzvarianten für Social Media („Design trifft Nachhaltigkeit“) und längere Kernaussagen für Website.
- Nutzenorientiert: Immer im Zentrum: der Mehrwert für den Kunden („Pflegeleichtes Gartenerlebnis“).
- CMS-basiert & responsiv: Einfache Pflege durch den Kunden, optimale Darstellung auf allen Endgeräten.
- Fokussierte User Journey: Startseite mit Key Messages und Teasern zu Beratung, Referenzen, Kontakt, Jobs, etc.
- Referenzgalerie: Hochwertige Bildwelten und Kundenstimmen verstärken die Glaubwürdigkeit.
Fazit
Mit der neuen Markenidentität und dem konsistent umgesetzten Corporate Design haben wir Brockmeyer Gärten ein modernes, authentisches Erscheinungsbild verliehen. Die klare Positionierung als „Betreuer“ und fachkundiger Partner stärkt das Vertrauen der Zielgruppe und hebt die Beratungs- und Planungskompetenz hervor. So ist Brockmeyer Gärten optimal für zukünftige digitale und analoge Marketingmaßnahmen aufgestellt.
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